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71.6分福州楼市品牌满意度:尚需改进

2011年11月21日 | 作者: adminlin | 分类: 企业顾客满意度 | 

品牌效应

对购房行为影响明显

核心数据:在本次调查中,仅有10.8%的市民在购房时完全不考虑开发商的品牌。其中,有将近35%的市民表示,品牌效应对其购房行为影响很大。

报告综述:品牌影响力具体表现在,房企的品牌是否会对市民的购房决策产生影响。此次调查显示,关注开发商的品牌已成为半数以上市民的共识,这表明福州楼市房地产需求已进入品牌时代。调查中发现,越来越多市民在买房时开始注意选择品牌开发商,他们会更全面地了解开发商的真实情况,比如以往的开发项目、文化建设、公司规模、资金情况等反映出的品牌概况。

据统计,在中国房地产领域,成功的企业品牌可为企业直接增加50%以上的经济收益。这两年,调控下的楼市格局正发生巨大的变化,购房向品牌房企集中的“马太效应”已日渐鲜明。尤其是在政策调控趋紧的背景下,“开发商品牌”对购房消费的影响更加凸显,品牌房企的市场集中度持续上升,旗下楼盘持续热销,买房首选品牌房企俨然成为购房者的共识。此次调查,正深刻地反映出这点。

开发商也深谙此理,在推广旗下项目时,往往会加强对企业自身品牌的展示。譬如,刚刚迈入2011年,融信集团就高调启动了“雍融纷享信运之夜”高规格品牌活动,带动融信大卫城逆势热销;世欧地产三盘联动,开通96396全国统一销售热线;中庚集团秉承“创建品质 用心筑家”的品牌理念,2011年7盘联动……

业内人士分析,在新政调控下,一方面,楼市格局洗牌来临,真正有实力的品牌房企将强者恒强,20%的品牌将占有市场80%的份额;另一方面,这将促进行业的成熟,让购房者享受到更成熟的服务与价值。



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