怎么做新产品概念测试
2017年03月16日 | 作者: adminlin | 分类: 企业顾客满意度 |
近年来，概念产品在市场上很受消费者的青睐，本文笔者将从产品概念设计的定义入手，论述怎么做新产品概念测试。
1.产品概念设计定义
产品概念设计是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。概念设计是完整而全面的设计过程，它通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到统一的理性思维从而完成整个设计。它不同于现实中真实的产品设计，概念产品的设计往往具有一定的超前性，它不考虑现有的生活水平、技术和材料，而是在设计师遇见能力所能达到的范围来考虑人们未来的产品形态，它是一种针对人们的潜在需求的设计。
概念设计最主要的作用在于产品设计的创新，若没有新的创意，概念设计就失去了意义。一个合格的设计师在进行设计之前都会对自己将要设计的产品设定一个新的产品概念定义，这个新的概念定义一般都会包含较大的范围，目的是在初期的创意阶段不会受到过多的束缚从而使设计更有新意。如，电话机（信息传递机械）的设计。
2.新产品概念测试的主要过程
概念设计是在产品开发的前期对将要进入市场的新产品、新技术、新设计进行全方位的验证，提出新的功能和创意，探索解决问题的方案，并为将来新产品的设计、生产、广告宣传和上市销售做好充分准备。其主要过程一般有以下三个：
2.1 产品功能的概念化
在产品概念设计的前期，将产品的功能划分、市场定位、目标客户、价格区间等概念，用草图的形式确定下来。产品功能的概念化是设计师在概念设计中最艰巨的任务。产品功能的概念化的实质就是要提出问题，即在解决问题之前首先弄清目前存在那些问题，有什么问题需要在设计中解决，找出构成这些问题的主要因素，提出解决问题的设想和方案，这样才能准确地把握我们将要做的产品概念设计的风格与形式。
2.2 设计概念的可视化
把文字和草图形式的产品概念定义，通过图样与样机模型转化为更直观、更容易被普通人所理解的可视化形态。也就是把设计概念具象化的表现出来，使原来“无形”的概念成为“有形”的概念产品。这些概念设计图样或模型可以用于企业各部门在开发过程中的协调与沟通。也可用来征求目标客户和企业内部生产与销售等部门的意见，经过对各方面的意见收集与研讨，最终得到的结论可以作为一个产品设计定型的决策依据。
2.3 概念设计的商品化
就是把一个富有创意的概念设计转化为真正的商品，在概念设计的前期，人们对创新的期待与需求赋予了设计师很大的自由创作空间，而在概念设计商品化的过程中，设计师往往不得不对原来的概念产品设计进行必要的修改，把一个概念产品变成具有市场竞争力的商品，并大批量的生产和销售之前有很多问题需要解决，工业设计师必须与结构设计师、市场销售人员密切配合，对他们提出的设计中一些不切实际的新创意进行修改。对于概念设计中具有可行性的设计成果也要敢于坚持自己的意见，只有这样才能把设计中的创新优势充分发挥出来。
3.产品概念设计方法
概念设计的最大特点就是创新和标新立异，概念设计要有创造性，设计师可充分发挥自己的潜力进行设计创新。在产品概念设计阶段，设计师基本上可以不受技术、材料、成本、市场等各种条件的限制。笔者通过自身的学习及工作经验，总结了以下几个创造性的设计方法：
3.1功能联想
在开发新产品的时候联想到一些老产品已经开发成功的技术和功能，通过联想把这个技术转移并与其它产品联系起来，开发出全新的产品。联想有接近联想、类似联想和对比联想等。
3.2复合重组
把两个或更多的产品功能叠加进行重新组合。复合重组有简单功能组合、复杂组合。复杂的重组一般需要高科技手段的支持。重组时要分清哪些是主要功能，哪些是辅助功能，这样才是组合后的产品具有使用价值。如，可播放MP3的柯达多媒体数码相机。
3.3 逆向思维
打破原来的思维定式，反常规地逆向思考问题，这样就很容易发现现有产品的不足。实践证明，运用逆向思维产生的发明成果，一般都具有较高的创新型。如，路动人不动的自动扶梯。一次性纸杯、餐巾、注射器等，既便宜又防止传染病。
3.4扩大缩小
由于电子技术和材料科学的发展，很多产品可以设计得更加小巧。如，把卫星定位仪GPS安装到手表上、缩小到只有名片大小的数码相机。把某些产品放大而产生新的功能也是一种创新，如清扫车、蹦床等。此方法有时只要吧产品局部细节进行放大或缩小就能达到创新的目的。
3.5 缺点举例
收集各种产品进入市场后所暴露出来的缺点和问题。只要找到了问题就可以提出解决的方法。然后把经改进的新产品投入市场。如，手机有被误按动的情况，就设计出了翻盖手机和手机键盘锁；电话夜间使用不方便，就设计出了背光数字键盘等。
3.6细化设计
对传统产品，进行其细节上的设计，以附合特定的功能，往往能起到出其不意的作用，几种常见的设计形式有：超小型设计、袖珍型设计、便携性设计、收纳型设计、装配式设计、集约化设计、系列化设计。
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