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本报启动“福州楼市品牌满意度”调查

2011年03月07日 | 作者: adminlin | 分类: 企业顾客满意度 | 

本报记者 金艳

2010年3月,本报强势推出“福州楼市业主满意度”调查,通过对入住小区的业主进行调查,对开发商的物业服务、房屋质量、配套设施做了一次全面的检阅,引起了业界的广泛关注。

今年,延续“福州楼市业主满意度”调查的思路和模式,即日起,本报联动东快网,联手福建华通工商资讯有限公司再度强势推出“福州楼市品牌满意度”大调查,我们希望能给福州开发商的品牌建设进行一次全面的体检,由此找到在新政调控下房企前行的方向,也为要买房者提供些许借鉴。

新政调控年 买房更谨慎

品牌影响力

引发楼市“马太效应”

据统计,在中国房地产领域,成功的企业品牌可为企业直接增加50%以上的经济收益。这两年,调控下的楼市格局正发生巨大的变化,购房向品牌房企集中的“马太效应”已日益鲜明。品牌房企的市场集中度持续上升,旗下楼盘持续热销,买房首选品牌房企俨然成为购房者的共识。

业内人士分析,在新政调控下,一方面,楼市格局洗牌来临,真正有实力的品牌房企将强者恒强,20%的品牌将占有市场80%的份额;另一方面,这将促进行业的成熟,让购房者享受到更成熟的服务与价值。

世欧地产从2009年启动“房产+服务”的服务升级活动,开通400服务热线,设立客户服务中心,经过两年多的积累,品牌知名度和美誉度有了质的飞跃;

中庚集团2009、2010年连续两年荣膺博鳌地产论坛“中国最具影响力地产企业”,迅速在全国范围内打响了品牌知名度;

刚刚迈入2011年,融信集团就高调启动了“雍融纷享 信运之夜”高规格品牌活动回馈业主。在现场,融信集团相关负责人表示,融信集团自创办以来,一直将打造品牌房企作为企业的长期经营理念,目前正朝着百亿级企业品牌目标奋进。

……

无疑,在新政调控下的2011年,在限购限贷的双重压力下,面对购房者愈发谨慎的购房需求,在“马太效应”的楼市格局下,开发商将更加注重品牌的影响力,并有可能达到前所未有的高度,一场更大规模的福州楼市品牌大战即将打响。

联手调查机构 延续“满意度调查”

福州楼市第一次

“品牌大检阅”

2010年3月4日,本报联动东快网,联手福建华通工商资讯有限公司强势推出“福州楼市居住满意度”大调查,受到了榕城广大业主的热烈响应。据统计,20天来,通过报网联动、深入社区等方式,共收到有效问卷1619份。经过专业的数据分析,《福州楼市居住满意度调查报告》受到了业界和读者肯定。

今年,针对新政调控下的楼市,开发商对品牌影响力的关注,本报再度联动东快网、联手福建华通工商资讯有限公司强势推出“福州楼市品牌满意度”大调查,调查将通过报网问卷互动,深入高端写字楼、商业卖场等公共场所取样,记者实地暗访售楼部等多种方式,对福州楼市进行全面、系统的品牌满意度调查。


此次调查可以说是福州楼市的第一次“品牌大检阅”,鉴于了解老百姓对开发企业品牌满意度的感受是一件相当复杂、系统的事情,本报联合福建华通工商资讯有限公司制作了一份详尽的“品牌满意度”调查问卷,对福州楼市品牌美誉度、知名度、忠诚度的建设与满意度进行跟踪调研,以期能真实反映福州楼市品牌建设的优与忧。





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