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香港发展历史

香港自秦朝起明确成为当时的中原领土，直至19世纪中叶清朝战败后，领域分批被割让及租借予英国成为殖民地，香港从而开通港口发展。1982年9月，中、英两国落实香港前途问题，于1984年签订《中英联合声明》，决定1997年7月1日中华人民共和国对香港恢复行使主权。中方承诺在香港实行一国两制，香港将保持资本主义制度和原有的生活方式，并享受外交及国防以外所有事务的高度自治权，也就是“港人治港、高度自治”。第二次世界大战以后，香港经济和社会迅速发展，不仅成为“亚洲四小龙”之一，也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的地区之一。香港是亚洲重要的金融、服务和航运中心，以廉洁的政府、良好的治安、自由的经济体系以及完善的法治闻名于世。历史的变迁，让香港从一个当年人口只有五千人的小渔村，演变成有“东方之珠”美誉的国际大都会⑴。

香港人的本地情结分析

情结指的是一种心理状态，由一群无意识感觉和信念组成，而本地情结是指当地公民对本土表现出一种无意识的心理倾向。自2003年香港放宽了内地居民前往香港的签证政策，两地同胞间的交往日益密切，带动了香港旅游业的经济发展。随着两地同胞的密切交往，内地游客发现，香港人对自身有着强烈的优越感，让人疑惑这种优越感是从何而来？这是否体现出香港人的一种本地情结？故将从香港的经济地位、香港品牌质量和研究数据支持这三方面进行阐述。

1.香港的经济地位

自第二次世界大战后，香港的经济得到迅速发展，成为“亚洲四小龙”之一。1997年香港回归中国怀抱，中方实行“一国两制”制度，让香港高度自治，维持了原有的资本主义制度。香港在“一国两制”框架下一路走来，虽曾遭遇亚洲金融危机的冲击，但仍能保持社会和经济的繁荣稳定。

香港在“一国两制”制度下，取得了一系列的经济成就：香港国际机场曾连续4年被评为世界最佳机场，航空货运量稳居世界首位；自2004年正式实施CEPA后，香港GDP曾连续3年都保持在高速发展的态势，让香港成为跨国公司拓展内地与亚洲业务的首选之地；2017年，香港已成为亚洲基础设施投资银行（亚投行）新成员，成为亚投行首个吸收的非主权意义的经济体等；同年6月，瑞士洛桑国际管理发展学院发表《2017年世界竞争力年报》，在其调查评估的全球63个经济体中，香港连续第二年被评为全球最具竞争力的经济体，而瑞士、新加坡和美国分列第二至第四位。也就是说，在国际知名机构的评选中，香港仍是全球最具竞争力的经济体、最自由的经济体、亚洲最具活力的城市⑵。

综上所述，香港自发展以来，取得了一系列的经济成就，处于较高的经济地位，各种体制也较为成熟，得到了全球的认同，这样优越的经济环境成了作为香港人产生优越感的资本；同时，也让香港人在潜移默化中产生了本地情结，表现出对香港的各种心理倾向，如公民素质、教育资源等方面均认为香港比内地更好，故有部分香港人在面对内地游客时表现出各种的不满（包括部分内地游客出现素质问题而引起的不满），出现地域歧视的现象。

2.香港品牌质量

香港以廉洁的政府、良好的治安、自由的经济体系以及完善的法治闻名于世，香港市场体系的高度自由、高度开放和高度国际化，同时实行简便的低税制度，吸引了不少海外投资，另外，完善的法治制度也保证了香港品牌商品的质量。近年来，许多内地游客倾向于前往香港购买商品，一方面香港的商品主要是免税的，大部分知名国际品牌都比内地便宜；另一方面是香港品牌商品有质量保证，同样的品牌，消费者可以花更少的价钱，买到质量更好的商品，对内地游客来说香港则是最为理想的购物圣地，打开了香港品牌的知名度。

香港经济保持稳定繁荣，公民的生活质量处于较高水平，对商品的质量有着更高的需求。基于此，香港品牌商品的生产、质量检测等在完善的法制体系下严控把关，以求达到更符合香港公民的生活需求，从而香港品牌商品有更高的质量保障。因此，香港消费者更倾向于购买香港本地品牌的商品，认为香港本地品牌的商品更符合香港人生活质量需求，表现出对香港品牌商品的高度信任和肯定，从而忽视了其它区域品牌商品的选择（详情看下面《研究数据支持》部分）。另外，越来越多的内地游客前往香港购物，更是对香港品牌质量的一种肯定。

3.研究数据支持

赛立信市场研究公司对香港消费者的消费倾向进行了问卷调查，共收集了606个有效样本，了解香港总体、各地区、各年龄层次以及各性别消费者对不同区域品牌的消费倾向。

如图1所示，从总体上看，香港消费者更倾向于香港本地品牌商品，占比46.0%，广东品牌商品是次要选择，占比27.7%。然而内地（非广东）品牌商品明显不受香港消费者青睐，占比不足1%。由此可见，香港消费者对香港品牌商品的高度认可和信任。

如图2所示，从香港各地区来看，香港岛、九龙和新界的消费者更倾向于香港本地品牌商品，占比分别是46.2%、41.6%和49.3%，广东品牌商品仍是香港这三个地区的次要选择，占比分别为24.2%、28.2%和29.0%。然而内地（非广东）品牌商品未能得到这三个地区消费者的青睐，消费倾向均不到1%。由此可知，即使在香港不同地区，香港本地品牌商品仍是香港消费者的首要选择。

如图3所示，从各年龄层次上看，18-29岁的香港消费者更倾向于国外品牌商品，占比45.1%，而30-45岁、46-60岁和60岁以上的消费者则更倾向于香港本地品牌商品，占比分别为46.0%、50.5%和56.5%。然而内地（除广东）品牌商品在各年龄层次的消费者当中仍是不受青睐的系列，占比均不到1%。由此可知，处于中老年阶段（即46岁以上）的消费者更倾向于购买香港本地品牌商品，而年轻一代则逐渐倾向于购买国外品牌商品，在18-29岁这一年龄层次表现尤为明显，而30-45岁的消费者则将国外品牌商品视为次要选择系列。

如图4所示，从性别来看，各性别消费者都更倾向于香港本地品牌商品，男女占比分别为48.5%和45.4%；广东品牌商品仍是各性别消费者的次要选择，男女占比分别为25.8%和28.3%。然而，内地（除广东）品牌商品在各性别消费者当中仍是不受青睐的系列，占比均不到1%。由此可知，无论男性还是女性消费者，均对香港本地品牌商品表现出较高的认可。

小结

从研究数据上看，无论是从总体上，还是各种类型消费者的角度上，香港本地品牌商品在香港市场上均占有较高的市场份额，即大部分香港消费者更倾向于香港本地品牌商品，对其他区域品牌商品购买倾向不高，体现出香港消费者在消费时存在着本地情结。而香港人这种情结并不是突然产生的，特别是老一辈的香港人，香港的经济发展迅速而平稳，取得各种经济成就，处于一定的经济地位，让香港人产生了特有的优越感，从而对香港本地品牌商品质量存在着高度认可和信任。然而，香港人的本地情结也体现出了香港人的封闭性，单一倾向于香港品牌商品，颇有“井底之蛙”的趋势，不利于各区域品牌商品发展的同时，也不利于香港品牌的优化。幸运的是，在香港年轻一代（18-29岁）的消费者中，打破了仅倾向本地品牌商品的消费模式，购买倾向转移到了国外品牌商品。即使如此，香港总体上的消费模式仍是以倾向香港品牌商品为主，但随着时代的发展，这一现象终将会被打破。

参考文献：

⑴https://www.toutiao.com/a6418740150959866369/.香港历史简介.《今日头条》, 2017-05-13.

⑵https://www.liuxue86.com/a/3265379.html. 香港回归20年的经济发展情况. 出国留学网,2017-06-17.

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