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香港经济现状与发展前景

2018年03月14日 | 作者: adminlin | 分类: 消费者满意度 | 

香港发展历史

香港自秦朝起明确成为当时的中原领土,直至19世纪中叶清朝战败后,领域分批被割让及租借予英国成为殖民地,香港从而开通港口发展。1982年9月,中、英两国落实香港前途问题,于1984年签订《中英联合声明》,决定1997年7月1日中华人民共和国对香港恢复行使主权。中方承诺在香港实行一国两制,香港将保持资本主义制度和原有的生活方式,并享受外交及国防以外所有事务的高度自治权,也就是“港人治港、高度自治”。第二次世界大战以后,香港经济和社会迅速发展,不仅成为“亚洲四小龙”之一,也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的地区之一。香港是亚洲重要的金融、服务和航运中心,以廉洁的政府、良好的治安、自由的经济体系以及完善的法治闻名于世。历史的变迁,让香港从一个当年人口只有五千人的小渔村,演变成有“东方之珠”美誉的国际大都会⑴。

香港人的本地情结分析

情结指的是一种心理状态,由一群无意识感觉和信念组成,而本地情结是指当地公民对本土表现出一种无意识的心理倾向。自2003年香港放宽了内地居民前往香港的签证政策,两地同胞间的交往日益密切,带动了香港旅游业的经济发展。随着两地同胞的密切交往,内地游客发现,香港人对自身有着强烈的优越感,让人疑惑这种优越感是从何而来?这是否体现出香港人的一种本地情结?故将从香港的经济地位、香港品牌质量和研究数据支持这三方面进行阐述。

1.香港的经济地位

自第二次世界大战后,香港的经济得到迅速发展,成为“亚洲四小龙”之一。1997年香港回归中国怀抱,中方实行“一国两制”制度,让香港高度自治,维持了原有的资本主义制度。香港在“一国两制”框架下一路走来,虽曾遭遇亚洲金融危机的冲击,但仍能保持社会和经济的繁荣稳定。

香港在“一国两制”制度下,取得了一系列的经济成就:香港国际机场曾连续4年被评为世界最佳机场,航空货运量稳居世界首位;自2004年正式实施CEPA后,香港GDP曾连续3年都保持在高速发展的态势,让香港成为跨国公司拓展内地与亚洲业务的首选之地;2017年,香港已成为亚洲基础设施投资银行(亚投行)新成员,成为亚投行首个吸收的非主权意义的经济体等;同年6月,瑞士洛桑国际管理发展学院发表《2017年世界竞争力年报》,在其调查评估的全球63个经济体中,香港连续第二年被评为全球最具竞争力的经济体,而瑞士、新加坡和美国分列第二至第四位。也就是说,在国际知名机构的评选中,香港仍是全球最具竞争力的经济体、最自由的经济体、亚洲最具活力的城市⑵。

综上所述,香港自发展以来,取得了一系列的经济成就,处于较高的经济地位,各种体制也较为成熟,得到了全球的认同,这样优越的经济环境成了作为香港人产生优越感的资本;同时,也让香港人在潜移默化中产生了本地情结,表现出对香港的各种心理倾向,如公民素质、教育资源等方面均认为香港比内地更好,故有部分香港人在面对内地游客时表现出各种的不满(包括部分内地游客出现素质问题而引起的不满),出现地域歧视的现象。

2.香港品牌质量

香港以廉洁的政府、良好的治安、自由的经济体系以及完善的法治闻名于世,香港市场体系的高度自由、高度开放和高度国际化,同时实行简便的低税制度,吸引了不少海外投资,另外,完善的法治制度也保证了香港品牌商品的质量。近年来,许多内地游客倾向于前往香港购买商品,一方面香港的商品主要是免税的,大部分知名国际品牌都比内地便宜;另一方面是香港品牌商品有质量保证,同样的品牌,消费者可以花更少的价钱,买到质量更好的商品,对内地游客来说香港则是最为理想的购物圣地,打开了香港品牌的知名度。

香港经济保持稳定繁荣,公民的生活质量处于较高水平,对商品的质量有着更高的需求。基于此,香港品牌商品的生产、质量检测等在完善的法制体系下严控把关,以求达到更符合香港公民的生活需求,从而香港品牌商品有更高的质量保障。因此,香港消费者更倾向于购买香港本地品牌的商品,认为香港本地品牌的商品更符合香港人生活质量需求,表现出对香港品牌商品的高度信任和肯定,从而忽视了其它区域品牌商品的选择(详情看下面《研究数据支持》部分)。另外,越来越多的内地游客前往香港购物,更是对香港品牌质量的一种肯定。

3.研究数据支持

赛立信市场研究公司对香港消费者的消费倾向进行了问卷调查,共收集了606个有效样本,了解香港总体、各地区、各年龄层次以及各性别消费者对不同区域品牌的消费倾向。


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如图1所示,从总体上看,香港消费者更倾向于香港本地品牌商品,占比46.0%,广东品牌商品是次要选择,占比27.7%。然而内地(非广东)品牌商品明显不受香港消费者青睐,占比不足1%。由此可见,香港消费者对香港品牌商品的高度认可和信任。


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如图2所示,从香港各地区来看,香港岛、九龙和新界的消费者更倾向于香港本地品牌商品,占比分别是46.2%、41.6%和49.3%,广东品牌商品仍是香港这三个地区的次要选择,占比分别为24.2%、28.2%和29.0%。然而内地(非广东)品牌商品未能得到这三个地区消费者的青睐,消费倾向均不到1%。由此可知,即使在香港不同地区,香港本地品牌商品仍是香港消费者的首要选择。

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如图3所示,从各年龄层次上看,18-29岁的香港消费者更倾向于国外品牌商品,占比45.1%,而30-45岁、46-60岁和60岁以上的消费者则更倾向于香港本地品牌商品,占比分别为46.0%、50.5%和56.5%。然而内地(除广东)品牌商品在各年龄层次的消费者当中仍是不受青睐的系列,占比均不到1%。由此可知,处于中老年阶段(即46岁以上)的消费者更倾向于购买香港本地品牌商品,而年轻一代则逐渐倾向于购买国外品牌商品,在18-29岁这一年龄层次表现尤为明显,而30-45岁的消费者则将国外品牌商品视为次要选择系列。


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如图4所示,从性别来看,各性别消费者都更倾向于香港本地品牌商品,男女占比分别为48.5%和45.4%;广东品牌商品仍是各性别消费者的次要选择,男女占比分别为25.8%和28.3%。然而,内地(除广东)品牌商品在各性别消费者当中仍是不受青睐的系列,占比均不到1%。由此可知,无论男性还是女性消费者,均对香港本地品牌商品表现出较高的认可。


小结


从研究数据上看,无论是从总体上,还是各种类型消费者的角度上,香港本地品牌商品在香港市场上均占有较高的市场份额,即大部分香港消费者更倾向于香港本地品牌商品,对其他区域品牌商品购买倾向不高,体现出香港消费者在消费时存在着本地情结。而香港人这种情结并不是突然产生的,特别是老一辈的香港人,香港的经济发展迅速而平稳,取得各种经济成就,处于一定的经济地位,让香港人产生了特有的优越感,从而对香港本地品牌商品质量存在着高度认可和信任。然而,香港人的本地情结也体现出了香港人的封闭性,单一倾向于香港品牌商品,颇有“井底之蛙”的趋势,不利于各区域品牌商品发展的同时,也不利于香港品牌的优化。幸运的是,在香港年轻一代(18-29岁)的消费者中,打破了仅倾向本地品牌商品的消费模式,购买倾向转移到了国外品牌商品。即使如此,香港总体上的消费模式仍是以倾向香港品牌商品为主,但随着时代的发展,这一现象终将会被打破。


参考文献:


⑴https://www.toutiao.com/a6418740150959866369/.香港历史简介.《今日头条》, 2017-05-13.


⑵https://www.liuxue86.com/a/3265379.html. 香港回归20年的经济发展情况. 出国留学网,2017-06-17.



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