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基于消费者行为的营销策略分析

2017年11月02日 | 作者: adminlin |

     家纺产品的消费与消费者心理有着密切的联系,首先分析了南京羽绒厂将充绒“车间”搬进王府井商场的案例,在此基础上结合消费者的心理个性与文化,提出了参与营销的概念,对其内涵作出了界定,并从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略四个方面介绍了参与营销在市场营销中的应用。   1 案例分析      俗话说,百货迎百客,而北京王府井大楼则亮出新招,把南京羽绒厂的充绒“车间”搬进了商场,果然,飞行羽绒被的日销售额由3......
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2017年网络消费满意度调查报告

2017年10月31日 | 作者: adminlin |

中国是一个网络消费大国,网络消费总量居世界首位。随着网络经济迅速发展,网络消费已成为消费者日常生活消费的主要方式。网络经济在为消费者带来方便的同时,网络消费领域侵害消费者合法权益问题也日益凸显,制约了网络经济的健康发展。为了向广大消费者提供网络消费领域的消费信息,加强对网络消费的社会监督,努力营造安全放心的网络消费环境,今年5月至6月,陕西省消费者协会以消费体验方式组织开展网络消费满意度调查。 基本......
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旅游城市居民购物满意度及影响因子分析

2017年10月20日 | 作者: adminlin |

  居民购物满意度是居民对购物目的地的期望与到达购物地后对所花费成本、商品质量及所享受的服务等实际感知相比较后形成的愉悦或者失望的感觉状态,在购物目的地选择、认知评价中具有重要作用。文章基于结构方程模型,以旅游城市芜湖市居民为研究对象,分析了居民对中山路步行街的购物满意度及其主要影响因子。结果显示:居民在中山路步行街的购物满意度平均为3.46,满意程度较为一般,其中,居民购物环境感知、购物服务感知、购物质量感知是其......
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浅议大学生分期付款行业现状及其发展趋势

2017年10月19日 | 作者: adminlin |

    在校大学生属于特殊的群体,没有固定的收入资产、职业、来源,根本达不到银行发放信用卡的申请资格和标准,但是大学生是知识较丰富、素质相对较高,这些惹怒潜能将会成为经济发展的主要力量,同时成为消费的主要人群。所以,银行陆续向推出大学生的信用卡分期付款业务。本文对大学生分期付款行业现状及其发展趋势进行了尝试性的研究。   1大学生分期付款行业现状研究   在国家大力鼓励消费、促进内需的背景下,信用卡分期付......
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消费者不道德行为及其对企业评价的调查研究

2017年10月17日 | 作者: adminlin |

  “地沟油”“人造鸡翅”等食品问题的频频曝光再次将企业与消费者的矛盾推向风口浪尖。在对企业不道德行为唏嘘批判的同时,消费者也该借机对自身的不道德行为做一个全新审视。本文在大量文献阅读的基础上,构建了一份由4个维度、18个问题组成的问卷,通过问卷完成消费者不道德行为及其对企业评价的调查,结合SPSS软件统计发现,消费者更倾向于容忍某些特定的、潜在的不道德行为,他们相信自己不会以他人利益的减损为代价来获得收益,但同时却又常......
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消费者手机认知调查分析

2017年10月16日 | 作者: adminlin |

   我国手机市场在成熟期,不断地推出新一代的手机。世界著名的手机品牌在我国,特别是在上海竞争很激烈。因此,了解上海消费者关于手机认识是很重要。本文研究消费者怎么认知手机这个产品。通过这份调研找到了消费者认知的四个手机的产品属性:基本属性、基本附加功能、其他属性与障碍。这些手机的属性能提供给营销人员好的营销沟通战略的方向。  根据Airies 和 Jack Trout 的著作《市场营销的22条法则》的第四法则――市场中的感知法则......
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基于消费者行为理论的购房者效用分析

2017年10月10日 | 作者: adminlin |

  文章立足于西方经济学中的消费者行为理论,通过建立模型,说明我国现有住房价格迅速上涨的情况下,已购商品房的老百姓的效用水平如何变化的相关问题。假设房价下跌的情况下,探讨老百姓的效用水平的变化,以及为什么购房者平常感受与按经济学原理分析的结果不一致的原因。当然,老百姓购房的具体感受与众多因素有关,因此,本文仅仅是对经济学理论和建模在现实生活中的应用性的一种尝试。   一、问题的提出      消费者行为理论是西方......
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液态牛奶消费者购买行为调查

2017年09月25日 | 作者: adminlin |

       随着经济改革的深入,中国的牛奶消费环境发生了巨大的变化,消费结构和能力得到持续改善。本论文以辽阳市场为例,主要从液态牛奶的消费行为和消费心理入手。通过调查问卷方法分析了城市消费者消费心理和消费行为,以期对乳品企业有所帮助。   一、引言   奶业是具有长久生命周期的基础性产业,发达国家把奶业的发展水平作为现代农业特别是畜牧业发展水平的重要标志,畜牧业发达的国家大都有发达的奶业。而......
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消费者需求下不同类型产品的消费者教育策略

2017年09月18日 | 作者: adminlin |

  企业应根据各类市场特征,制定有针对性的消费者教育策略。本文结合消费者需求特点和信息搜寻两个维度,指出产品市场可分为易识实用产品市场、难识实用产品市场、易识享乐产品市场、难识享乐产品市场和未被考虑产品市场。   本文从消费者需求与消费者信息搜寻两个维度定义产品类型和特征,分析消费者对不同类型产品的反应,进而针对不同产品探讨消费者教育营销的内容、形式和方法。旨在传授商品知识和消费技能,灌输正确的消费观,提高消费......
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超市消费者行为特点以及其营销策略对消费者行为的影响

2017年08月10日 | 作者: adminlin |

     本文分析了现代超市消费者行为的特点,认识到现代超市消费者在价值导向,购买能力,感性消费等方面的特点,然后研究了现代超市的促销策略以及价格策略等营销手段对超市消费者行为的影响,为大型零售业的营销管理提供一定得指导。   一、超市消费者行为的特点   从超市业态传入我国至今,已有越来越多的消费者选择了到超市购物。从消费者的身份特征来看,到超市购物的消费者包括中年女性、白领阶层、学生群体和退休老人等......
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